Het Zwitserleven Gevoel is onverwoestbaar

Het Zwitserleven Gevoel heeft niets te maken met eerder stoppen met werken. Zegt Zwitserleven. Wat is het dan wel? Eliot Schuchart, manager communicatie bij Zwitserleven, over een concept dat de tand des tijds doorstaat. Zelfs als de overheid erop schiet.

Wat is het Zwitserleven Gevoel nu eigenlijk?

Wie is de vader van het Zwitserleven Gevoel?

”Theo Postma, copywriter van het toenmalige reclamebureau van Zwitserleven, is de bedenker van het concept. Dat was zo'n 25 jaar geleden in een tijd dat alle verzekeraars pensioenen vanuit een negatieve insteek benaderden. Zo van: als je je pensioen niet goed regelt eindig je nog in het armenhuis. Zwitserleven zag als eerste verzekeraar dat het beter is om pensioen positief neer te zetten en wel als een begeerlijk product dat mensen een financieel onbezorgde oude dag voorspiegelt. Het bleek een gouden greep. Het Zwitserleven Gevoel sloeg vanaf het begin aan en wist in de loop der jaren grote reclameprijzen te winnen.”

De campagne van het Zwitserleven Gevoel is behoorlijk oud. Waarin schuilt volgens u de kracht?

”De campagne loopt al ongeveer 25 jaar. De grootste kracht is altijd geweest dat hij perfect aansluit op de behoefte van de Nederlander. Het was ook de eerste campagne die gebruik maakte van emotie. En verder is de campagne al die tijd zeer consistent gevoerd. Of we nu een commercial nemen van tien jaar geleden of de meest recente, ze passen allemaal logisch in het concept en in de tijdgeest. Hierdoor is een sterke herkenbaarheid ontstaan waardoor wij aanmerkelijk minder in media hoeven te investeren dan onze concurrentie.
En het is natuurlijk een ijzersterk concept, met tot de verbeelding sprekende lokaties, steeds de goede acteurs, van Joop Doderer en Derek de Lint, Kees Brusse, Huub Stapel en Ellen ten Damme tot en met Chris Zegers die momenteel het Zwitserleven Gevoel vertolkt.”

De overheid ontmoedigt eerder stoppen met werken. Voorzieningen om eerder te kunnen stoppen met werken hebben er onder te lijden. Heeft het Zwitserleven Gevoel daar ook last van?

”Het Zwitserleven Gevoel heeft niets te maken met eerder stoppen met werken. Het Zwitserleven Gevoel heeft te maken met financieel onbezorgd genieten van later en dat later kan iedereen zelf invullen. Voor de een is dat op zijn 60e, voor de ander op zijn 65e en voor sommigen op hun 70e.
Waar de Nederlander wel last van heeft, is het gegeven dat de overheid mensen probeert te ontmoedigen om eerder te stoppen met werken en daardoor allerlei fiscaal gefaciliteerde regelingen beëindigt. Wij proberen de mensen duidelijk te maken dat het Zwitserleven Gevoel nog steeds bereikbaar is, maar dat men het dan wel zelf zal moeten regelen. Je kunt het niet meer aan de overheid overlaten.”

Alles wat eerder stoppen met werken stimuleert staat tegenwoordig in een minder goed daglicht. Vindt u dat u daar  rekening mee moet houden?  

”Wij hebben mensen nooit laten zien dat ze eerder konden stoppen met werken. Waren Huub en Ellen met pensioen toen ze in Australië waren, vijf jaar geleden? Misschien vierden ze wel een sabattical. Of konden ze onbezorgd op vakantie in de wetenschap dat hun pensioen goed geregeld is. Wij hebben dat als Zwitserleven altijd in het midden gelaten. Maar ik snap die associatie wel. Het is de tijdgeest die bepaalt hoe mensen het Zwitserleven Gevoel interpreteren. We hebben een tijd gehad waarin het de heersende opinie was dat werk niet zaligmakend is. En dat we er aan zouden moeten wennen dat we niet of nog maar kort zouden hoeven te werken. Dan is het logisch dat men het Zwitserleven Gevoel associeert met eerder stoppen met werken.

Iedereen snapt nu dat het van belang is dat de arbeidsparticipatie van ouderen toeneemt, wij bij Zwitserleven natuurlijk ook. Maar wij vinden ook dat het ieders vrijheid is om zelf te bepalen wanneer hij of zij wil stoppen met werken. Die vrijheid hebben we als Nederlander gelukkig. En wil men eerder stoppen en is men bereid om daar geld voor opzij te zetten, dan hebben wij daar prima oplossingen voor.”

Wat heeft Zwitserleven met de watersport? U sponsort de Ronde om Texel, een zeilteam dat meedoet aan de Olympische Spelen en in tv-spotjes zien we regelmatig water en boten?

”Zee, strand en zon zijn zaken die heel dicht bij het Zwitserleven Gevoel liggen. Het is dan ook logisch dat een Zwitserleven Ronde om Texel heel dicht bij ons merk ligt. Het past precies, dat weten we ook van de gasten die we op Texel uitnodigen. Het is een ultiem Zwitserleven Gevoel, het hele weekend. Vanuit die gedachte hebben we ook besloten om het Olympische Tornado-team te sponsoren. We hopen dat ze een medaille in de wacht slepen.”

Paul van Hulsen

1 augustus 2008

naar boven